Nuevas finanzas para nuevos negocios: Novedad editorial!

Acaba de publicarse Nuevas Finanzas para Nuevos Negocios, el nuevo Manual de Economía y Empresa del que soy la autora, y que ha sido editado por Oberta Publishing (Editorial de la Universitat Oberta de Catalunya).
La mayoría de las empresas que no sobreviven es por falta de liquidez. Pero la falta de liquidez es sólo la consecuencia y no nos indica la causa. Cuando los problemas del negocio han llegado a provocar una falta de tesorería insalvable, sólo queda preguntarnos qué podríamos haber hecho antes.
Este manual de Economía y Empresa te interesa si:

1. Eres empresario y/o emprendedor que quieres una metodología que poder aplicar a tu negocio aún sin ser expertos en materia financiera.
2. Eres consultor de temas financieros y económicos que, al igual que en mi caso, te comprometes con sus clientes en la implementación de cambios para que mejoren sus resultados. Puede servirte de guía para facilitar tu tarea y aumentar la efectividad de cara a tus clientes.
3. Eres profesor de grado de estudios de economía y empresa, o de masters de empresa, sea cual sea la especialidad profesional: ingenieros, diseñadores, arquitectos, informáticos…

En un mundo no predecible, es necesario dar un nuevo enfoque a las finanzas desde una perspectiva estratégica. Hay que decir que aunque queramos creerlo muchas veces, cuando tomamos decisiones no somos tan racionales como pretendemos. Así que cuando una persona está al frente de un negocio, las decisiones que se toman no se fundamentan exclusivamente en criterios económicos y financieros. Pero es imprescindible conocer los límites de los recursos que dispone cualquier empresa, por pequeña que sea. El libro trata de la necesidad de anticiparse a los recursos necesarios para el funcionamiento de cualquier negocio.
El porqué del título está relacionado con renovar el vocablo finanzas, que tiene una percepción muy negativa por parte de las personas en general. En mi opinión, defender que las pequeñas empresas mejoren sus finanzas tiene un efecto directo en la mejora de la sociedad. Y especialmente en la era de la economía del conocimiento, necesitamos más empresas que puedan generar mayor valor para sus clientes, de forma que generen más ocupación y aumente la riqueza y la confianza en el futuro y en una sociedad mejor.
Las Nuevas Finanzas suponen una nueva perspectiva que entiende que no siempre más dinero es mejor que menos dinero, en el sentido cortoplacista de querer ganar más que el año anterior.
Las Nuevas Finanzas que deben aplicarse a los negocios de la era del conocimiento, a los Nuevos Negocios, deben ser viables y sostenibles, y para ello debemos aplicar métodos de gestión basados en los principios de management que han funcionado, pero adecuándolos a la nueva realidad del siglo XXI.
Porque no sólo las empresas vinculadas a las nuevas tecnologías son Nuevos Negocios.
Nuevos Negocios son aquellos que innovan.
He conocido a empresas centenarias, que como podéis imaginar están vendiendo productos y servicios que no son los mismos que vendían hace 100 años.
Sólo con innovación puede afrontarse un entorno incierto, cambiante y global como el actual. Y la innovación tiene que financiarse con recursos.
Este libro es un intento para que podamos acercarnos a este objetivo de más empresas innovadoras más sostenibles. Es una herramienta para ayudar a las empresas a invertir en su capacidad de anticipación, posibilitando decidir en el presente sobre los recursos necesarios para construir un futuro viable y sostenible.

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